Was ist ein guter Top2-Wert bei einem Produkt-Check?

Was ist ein guter Top2-Wert bei einem Produkt-Check?

Was ist ein guter Top2-Wert bei einem Produkt-Check?

Wenn Sie einen Produkt-Check mit biopinio machen, erhalten Sie im Ergebnis die Bewertung Ihres Produktes auf Basis von 7 Kernelementen. Hierbei spielen die so genannten Top2-Werte eine große Rolle. Was ein guter Top2-Wert ist, möchten wir Ihnen im folgenden Artikel vorstellen.

Warum sind Top2-Werte bei Produkt-Checks interessant?

In vielen unserer Umfragen, nicht nur bei Produkt-Checks, nutzen wir fünfstufige Skalen – z.B. von 1 (sehr gut) bis 5 (sehr schlecht) – und berechnen Ihnen aus den beiden Skalenwerten 1 und 2 sogenannte Top2-Werte. Die Top2-Werte geben an, wie viel Prozent der Befragten ein Produkt positiv bewerten oder etwa einer Aussage gegenüber positiv eingestellt sind.

Bei Produkt-Checks lässt die Berechnung der Top2-Werte einen schnellen und guten Vergleich der einzelnen Kernelemente eines Produktes zu. Durch die standardisierte Durchführung bei zahlreichen Tests kann zudem durch die einfache Angabe des Durchschnitts über die Tests hinweg auch direkt ein Vergleich zu anderen getesteten Produkten gezogen werden.

Die biopinio Produkt-Checks prüfen 7 Kernelemente eines Produktes: Gesamteindruck, Geschmack/Wirkung, Konsistenz, Design, Aussehen des Produktes, Preis-Leistungs-Verhältnis und die Weiterempfehlungsrate.

Um Ihnen eine noch bessere Einschätzung zu geben, wie gut der Top2-Wert Ihres Produktes wirklich ist, haben wir uns die Ergebnisse von über 100 durchgeführten Produkt-Checks im Lebensmittelbereich näher angeschaut.

Wann ist ein Top2-Wert wirklich gut?

Dass der Top2-Wert eines Aspektes Ihres Produktes über oder unter dem Produkttest-Durchschnitt liegt, ist selbstverständlich bereits ein guter Hinweis, ob das Produkt hier eher gut oder schlecht abschneidet. Doch über dem Durchschnitt zu liegen ist nicht alles, wenn man zu den Top-Produkten zählen will und ein leicht unterdurchschnittliches Abschneiden muss noch nicht tragisch sein.

Nachfolgende Graphik veranschaulicht die gemesssenen Top2-Werte sowie den Net Promoter Score anhand des Durchschnitts über mehr als 100 Produkt-Checks im Bereich Lebensmittel.

Zusätzlich betrachten wir hier den sogenannten Quartilsabstand. Dieser umfasst die mittleren 50% der aggregierten Umfragewerte, wobei jeweils die schlechtesten und besten 25% ausgeschlossen werden.

Während Ergebnisse innerhalb des Quartilsabstands als akzeptabel und, je nachdem, leicht über- oder unterdurchschnittlich gelten können, verweisen Werte außerhalb dessen entweder auf konkreten Handlungsbedarf oder eine sehr gute Positionierung verglichen mit anderen Produkten in diesem Bereich.

Kurz erklärt

In den vorliegenden Daten etwa beträgt der durchschnittliche Top2-Wert beim Geschmack 72,1%. 50% der ermittelten Werte liegen in einem Bereich von 63,2% – 81,0%. Hat ihr Produkt einen Top2-Wert von beispielsweise 78% würde es somit zwar deutlich über dem Durchschnitt aber noch nicht in den besten 25% aller von uns getesteten Bio-Lebensmittel liegen. Dazu müsste es einen Top2-Wert von 81% überschreiten.

Das Aussehen des Produktes selbst und die Konsistenz haben über die verschiedenen Tests hinweg den höchsten Anteil an Zustimmungswerten (Top2-Wert). Das heißt, dass diese Aspekte im Schnitt besser abschneiden als andere. Damit Ihr Produkt zu den besten 25% der Produkte hinsichtlich der Konsistenz gehört, müssen mit einem Top2-Wert von 88,4% ganze 7,4 Prozentpunkte mehr erreicht werden als beim Geschmack.

Anhand des Quartilsabstand lässt sich außerdem erkennen, dass hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses die Bewertung der  Produkte teilweise relativ weit auseinandergeht. Es gibt hier im Vergleich zu anderen Aspekten mehr und stärkere Abweichungen vom Durchschnitt nach oben und nach unten. Obwohl der Durchschnitt hier bei “nur” 60,2% liegt muss Ihr Produkt einen Wert von 79,2% aufweisen um zu den besten 25% beim Preis-Leistungs-Verhältnis zu gehören. Zu den schlechtesten 25% zählt es jedoch auch erst bei einem Wert von unter 40,7%.

Bei Aussehen und Konsistenz variiert die Bewertung über die verschiedenen Produkt-Checks hinweg weniger. In der Konsequenz sind die Werte, die die besten und schlechtesten 25% der getesteten Produkte bestimmen, näher am Durchschnitt dran.

Was ein wirklich guter Top2-Wert ist, ist also von Aspekt zu Aspekt unterschiedlich. 

Standardisierte Produkt-Checks

Standardisierte Produkt-Checks erlauben die Einordnung eines getesteten Produktes in relevante Vergleichsgruppen und zeigen, wo Stärken und Schwächen eines Produktes liegen. Weiterhin können durch wiederholt verwendete Fragen Zusammenhänge auf der Individual- und Produktebene untersucht werden – etwa hier auf Basis von mehr als 100 Produkt-Checks im Bereich Lebensmittel und mehr als 9.400 Angaben zu 7 zentralen Produktelementen.

Näheres zu unseren Produkt-Checks finden Sie unter dem folgenden Link.

Top2-Wert

Der Top2-Wert verweist auf den jeweiligen Anteil der Personen, die auf der fünfstufigen Skala von 1 (sehr gut) bis 5 (sehr schlecht) die Antwortoptionen 1 oder 2 ausgewählt haben. Er liegt zwischen 0 und 100%.

Worauf basieren die Werte?

Diese Werte basieren auf den entsprechenden beurteilenden Fragen und einer fünfstufigen Skala. In der hier folgenden Graphik sehen Sie die Verteilung der Antworten aggregiert über die Lebensmittel-Produkt-Checks hinweg.
Dabei lässt sich eine grundlegend eher positive wie differenzierte Einschätzung der verschiedenen Aspekte beobachten.

Fazit

  • Die Top2-Werte lassen bei Produkt-Checks einen schnellen und guten Vergleich der einzelnen Kernelemente eines Produktes zu.
  • Was ein wirklich guter Top2-Wert ist, ist von Aspekt zu Aspekt unterschiedlich.
  • Um zu den besten 25% zu zählen müssen Ihre Produkte folgenden Werte überschreiten: Geschmack: 81%, Konsistenz: 88,4%, Design 82,7%, Aussehen 88,7%, Preis-Leistungs-Verhältnis 79,2%

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TschidaKathrin Tschida
Innovation & Project Manager
Tel.: 030/51305057
tschida@pollion.com

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